Адам Моссері, керівник Instagram, опублікував пост про своє занепокоєння щодо розповсюдження контенту, створеного за допомогою штучного інтелекту. За його словами, в умовах, коли ШІ навчається відтворювати будь-який стиль, автентичність контенту стає дедалі складніше відрізнити від згенерованого.
Моссері зазначає, що інструменти ШІ вже дозволяють копіювати стиль і подачу відомих авторів, а якість такого контенту наближається до людського. Також змінюється й поведінка аудиторії: особисті фото та думки дедалі частіше переходять у приватні повідомлення, тоді як публічна стрічка заповнюється професійним або напівпрофесійним контентом.
«Платформи на кшталт Instagram добре визначатимуть AI-контент, але з часом робитимуть це гірше, у міру того як ШІ ставатиме кращим. Досить швидко ШІ зможе створити будь-яку естетику, зокрема й недосконалу, яка виглядатиме автентично. Автентичність стає дефіцитним ресурсом, що підвищує попит на контент від креаторів, а не знижує його», — Моссері.
Instagram уже використовує маркування матеріалів, створених із застосуванням ШІ, але платформа не зможе охопити всі випадки. Як відповідь компанія планує зосередитися на підтвердженні оригінальних авторів, розширити інформацію про власників акаунтів і виділяти першоджерела контенту.
Meta багато інвестувала у власні ШІ-інструменти для створення контенту. Критики вказують, що платформа відмовляється визнавати свою відповідальність за перенасичення соцмереж ШІ-контентом. У той час як автори мають шукати нові способи вирізнятися серед потоку згенерованих матеріалів.
На думку Моссері, у довгостроковій перспективі ключову роль відіграватиме не технічна якість, а ідея й особистість за контентом. Людський задум і здатність будувати стосунки з авдиторією, за його словами, залишаються основою цінності для платформи, навіть там, де автентичність дедалі легше відтворити алгоритмами.
Джерело: Social Media Today
