Häagen-Dazs у Торонто провів активацію до Дня святого Патріка, де замість пива відвідувачам пропонували морозиво у форматі пінти.
Бренд відкрив поп-ап O’Häagen’s, оформлений як класичний ірландський паб. Усередині відтворили звичну атмосферу, але замінили головний продукт — алкоголь — на десерт.
Ідея побудована на переосмисленні знайомого соціального жесту купити пінту. У кампанії цей жест зберігається, але змінюється його зміст.
Такий підхід пов’язаний зі змінами у споживанні. Частина молодшої авдиторії рідше обирає алкоголь, але не відмовляється від соціальних форматів відпочинку.
Джерело: Creapills
