Аналіз понад 400 рекламних акаунтів Google Ads не виявив суттєвого зростання кількості довгих пошукових запитів після запуску AI Mode та AI Overviews. Результати ставлять під питання можливість рекламодавців відстежувати ефективність реклами в ШІ-пошуку через стандартні звіти Google Ads.
Раніше Google повідомляла, що запити в AI Mode у середньому втричі довші за традиційні пошукові запити. Проте аналіз даних рекламних кампаній у США, Великій Британії та Франції не підтвердив помітного зростання частки таких запитів у звітах.
Директор із платної реклами та даних Eskimoz Ремі Кергоас проаналізував покази й конверсії пошукових кампаній Google Ads і Performance Max за період із першого кварталу 2024 року до третього кварталу 2026 року. Він розділив пошукові запити на чотири категорії за кількістю слів: одне, два–три, чотири–сім і вісім або більше.
Найбільшу увагу дослідник приділив США, де реклама в AI Overviews та AI Mode з’явилася раніше, ніж на інших ринках. Проте навіть там дані не показали суттєвого збільшення частки довгих запитів. Аналогічні результати отримали у Великій Британії та Франції.
Дослідник також окремо перевірив кампанії з широкою відповідністю ключових слів та AI Max, які можуть показувати рекламу в ШІ-пошуку. У звітах AI Max більшість видимих запитів складалася з одного–трьох слів, а частину пошукових запитів Google взагалі не відображала.
Автор дослідження назвав три можливі причини таких результатів. По-перше, комерційні запити в AI Mode можуть бути коротшими за інформаційні. По-друге, реклама в ШІ-пошуку поки може становити невелику частку загальних рекламних показів.
Третя причина пов’язана з обмеженнями звітності Google Ads. Платформа приховує частину запитів із низькою частотою пошуку, а для AI Mode та AI Overviews може відображати приблизне формулювання пошукового наміру замість фактичного тексту запиту. Через це рекламодавці не завжди можуть визначити, які саме запити спричинили показ оголошення.
Автор наголошує, що дослідження має обмеження. Більшість проаналізованих кампаній орієнтувалися на конверсії, тому вибірка могла містити менше довгих інформаційних запитів. Крім того, Google почала надавати дані про пошукові запити Performance Max лише у другому кварталі 2025 року.
Результати дослідження не доводять відсутності реклами в ШІ-пошуку. Вони свідчать про те, що стандартні звіти Google Ads поки не дозволяють надійно відокремити активність AI Mode та AI Overviews від традиційного пошуку. Це обмежує можливості маркетологів оцінювати ефективність рекламних кампаній окремо для кожного формату пошуку.
Джерело: Search Engine Land
