McDonald’s запустив в Австралії рекламну кампанію You Know Where, яка має показати, наскільки глибоко бренд закріпився у повсякденному житті споживачів.
Разом з агенцією Akcelo компанія повністю відмовилася від традиційних елементів брендингу. На білбордах немає логотипа, назви McDonald’s, золотих арок чи зображень бургерів. Замість цього використано лише фірмові кольори бренду та короткі фрази, які асоціюються з типовими ситуаціями, коли люди згадують про McDonald’s.
Наприклад, біля ресторанів розміщують повідомлення Room for dessert?, а вздовж трас — please please please. Кампанія побудована на ідеї, що в певних життєвих моментах бренд автоматично спадає людям на думку без додаткових підказок.
У McDonald’s пояснюють, що хотіли показати не меню чи нові продукти, а місце бренду в повсякденних звичках австралійців. За словами маркетингової директорки компанії Amanda Nakad, для багатьох людей McDonald’s став частиною звичних сценаріїв: сімейних поїздок, перекусів у дорозі чи завершення вечора десертом.
Фактично кампанія працює як демонстрація сили бренду. Якщо споживачі впізнають рекламу без назви компанії та продуктів, це свідчить про високий рівень знання бренду й стійкі асоціації, сформовані за роки маркетингової роботи.
Для маркетологів це приклад того, як великі бренди можуть використовувати власну впізнаваність не для прямого продажу, а для підтвердження своєї культурної присутності та емоційного зв’язку з аудиторією.
Джерело: Creapills
