Meta представила низку оновлень для маркетологів, що дозволяють точніше налаштовувати кампанії відповідно до бізнес-цілей. Замість того, щоб орієнтуватися лише на кількість конверсій, тепер можна оптимізувати рекламу за прибутком, першими покупками або підписками.
Функція Value Optimization дозволяє обрати мету реклами — наприклад, максимізувати прибуток або залучити нових покупців. За словами Meta, бізнеси, які скористались цим інструментом, у середньому отримали на 12% вищу рентабельність витрат (ROAS), ніж ті, хто налаштовував рекламу лише на кількість покупок.
Оновлений інструмент Incremental Attribution показує, скільки додаткових покупок було зроблено завдяки рекламі. Він працює в реальному часі й не потребує попереднього тестування. Meta заявляє, що кампанії з цим інструментом показали зростання додаткових конверсій на 46%.
Також вдосконалили Value Rules — функцію, яка дозволяє вказати, які аудиторії є для бізнесу пріоритетними. Компанія може встановити вищу ставку для вікової групи, яка зазвичай купує більше або частіше. Один із бетатестерів — Latico Leathers — підвищив ставки на 75% для жінок 45–54 років, щоб зосередитись на ціннішій аудиторії.
Окремо Meta запустила функцію Tailor variations to personas у межах системи Advantage+. Вона автоматично створює кілька варіантів рекламного тексту для різних типів аудиторій. Тексти формуються на основі даних рекламного акаунту, але не впливають на таргетинг. Функція доступна англійською, португальською та іспанською мовами.
У Meta пояснили, що ці оновлення мають бізнесу краще використовувати бюджет і зосередитися на результатах, які мають практичне значення — прибуток, повторні покупки або залучення нових клієнтів.
Джерело: Swipe Insight
