Google запустила два нових інструменти для кампаній із метою підвищення впізнаваності бренду — Brand Recommendations і Brand Optiscore. Вони орієнтовані на рекламні кампанії в YouTube, які працюють за моделлю CPM (оплата за тисячу показів) або CPV (оплата за перегляд).
Brand Recommendations пропонує набір дій, які можуть підвищити ефективність кампаній. Серед рекомендацій — підвищити ставку за tCPM, розширити аудиторії чи додати bumper ads (короткі відеооголошення до 6 секунд). Рекламодавець може застосовувати ці поради вручну або активувати опцію Auto Apply, яка впроваджує зміни автоматично.
Brand Optiscore — це новий показник, що доповнює стандартний оптимізаційний бал у Google Ads. Він оцінює, наскільки кампанія відповідає практикам побудови бренду, які радить Google.
Інструменти вже доступні у вкладці Recommendations у Google Ads для відповідних типів кампаній. Кожну рекомендацію можна вмикати окремо або застосовувати всі разом, у разі увімкнення Auto Apply.
Google зазначає, що нові функції можуть допомогти керувати брендовими кампаніями точніше. Водночас радить обережно використовувати автоматичне впровадження, щоб уникнути змін, які не відповідають стратегії рекламодавця.
Джерело: Swipe Insight
