Бренд співачки Ріанни Savage X Fenty запустив зовнішню рекламну кампанію в Нью-Йорку під час Fashion Week. Над вулицями Мангеттена встановили збільшені моделі бюстгальтерів та іншої білизни, які відкидають великі тіні на дороги й тротуари.
Інсталяції зʼявилися поблизу Seventh Avenue та Fashion Avenue — вулиць, повʼязаних із модною індустрією Нью-Йорка. Замість традиційних рекламних конструкцій із фотографіями моделей бренд використав самі товари як основний елемент кампанії.
Концепція залежить від сонячного світла. Упродовж дня положення сонця змінюється, тому тіні від конструкцій переміщуються та набувають різних пропорцій. Вони зʼявляються на проїжджій частині, пішохідних переходах і тротуарах.
Через це вигляд реклами залежить від часу та місця, з якого людина бачить інсталяцію. Вулиці й природне освітлення фактично стають частиною рекламного носія.
Для кампанії Savage X Fenty обрала період New York Fashion Week, коли в місті проходять покази та інші події модної індустрії. Це дає бренду змогу показати рекламу журналістам, кріейторам, представникам індустрії та відвідувачам заходів, які пересуваються між локаціями Fashion Week.
Кампанія Savage X Fenty показує один зі способів використання міського простору в зовнішній рекламі без класичних білбордів. Бренд поєднав фізичні конструкції, природне світло та вулиці Нью-Йорка, щоб сам товар і його тінь виконували роль рекламного повідомлення.
Джерело: Creapills
