Google Ads представила функцію Campaign Type Attribution для рекламних кампаній Demand Gen. Вона дозволяє оцінювати результати цих кампаній окремо від інших типів реклами Google Ads. Наразі функція працює в режимі бетатестування.
Раніше Google Ads розподіляла цінність конверсії між кількома кампаніями, якщо людина взаємодіяла з різними оголошеннями перед покупкою або іншою цільовою дією. Наприклад, якщо людина спочатку побачила рекламу Demand Gen, а згодом перейшла за пошуковим оголошенням, система могла розподілити цінність конверсії між Demand Gen і Search.
Нова модель Campaign Type Attribution дозволяє оцінювати конверсії Demand Gen незалежно від інших типів кампаній, зокрема Search і Performance Max. Завдяки цьому Demand Gen може отримувати повну цінність конверсії в межах власної моделі атрибуції.
Такий підхід наближає оцінювання Demand Gen до методів, які використовують рекламні платформи Meta й TikTok. Це допомагає рекламодавцям порівнювати результати кампаній між платформами та ухвалювати рішення щодо розподілу рекламного бюджету.
На відміну від попереднього інструмента порівняння конверсій, Campaign Type Attribution також впливає на оптимізацію ставок Demand Gen, оскільки система враховує результати цього типу кампаній окремо від інших рекламних форматів Google.
Щоб отримати доступ до функції, рекламодавці мають використовувати атрибуцію на основі даних (Data-Driven Attribution, DDA) для всіх цільових дій, які відстежують як конверсії. Також необхідно налаштувати відстеження через Google Ads або використовувати GA Ads-Preferred. Стандартний імпорт конверсій із Google Analytics 4 функція не підтримує.
Активувати Campaign Type Attribution можна в розділі Goals → Settings головного акаунту, який відповідає за відстеження конверсій.
Google пояснює, що нова модель допоможе рекламодавцям точніше оцінювати внесок Demand Gen у результати реклами. Водночас зміна способу атрибуції може вплинути на кількість конверсій у звітах без відповідного зростання фактичних продажів або заявок.
Детальніше про налаштування функції — в офіційній довідці Google Ads.
Джерело: ppcnewsfeed
