McDonald’s у Новій Зеландії запустив незвичну маркетингову кампанію разом із футбольним клубом Auckland FC. Компанія почала передавати гравцям пляшки з розсолом від солоних огірків, які використовують у бургерах мережі.
Ініціативу створила агенція McCann New Zealand. У компанії пояснюють: розсіл із солоних огірків уже давно використовують у спорті як засіб проти м’язових судом. Його вживають деякі професійні спортсмени під час матчів і тренувань.
McDonald’s вирішив використати продукт, який раніше вважався кухонним відходом. Команда Auckland FC отримала окремі пляшки для матчів, а захисника клубу Дена Голла неодноразово помічали з ними під час ігор.
Кампанія не обмежилася професійним спортом. McDonald’s також запропонував аматорським футбольним командам віком 40+ взяти участь у розіграші власного запасу розсолу через соцмережі. Для цього потрібно позначити свій клуб у публікаціях бренду.
У McCann New Zealand зазначають, що кампанію побудували навколо вже наявної спортивної звички, а не вигадували нову поведінку для реклами. Бренд поєднав один із впізнаваних інгредієнтів McDonald’s із реальною практикою у спорті.
Раніше McDonald’s New Zealand вже використовував схожий підхід у локальних кампаніях. На початку року компанія представила McMullet — бургер, натхненний популярністю зачіски mullet у соцмережах.
Джерело: Creapills
