Google Chrome додала чотири експериментальні рекламні метрики до Chrome User Experience Report (CrUX) — відкритого набору даних про реальний досвід людей під час перегляду сайтів у Chrome. Нові показники допомагають оцінити, скільки реклами бачить людина на сторінці та скільки ресурсів вона споживає.
Chrome вимірює чотири показники:
- Ad Count — середня кількість рекламних оголошень, які видно на екрані;
- Ad Density — середня частка екрана, яку займає реклама;
- Ad Weight — Network — обсяг даних, які завантажує реклама;
- Ad Weight — CPU — обсяг обчислювальних ресурсів, які використовує реклама.
Для підрахунку кількості та щільності реклами Chrome перевіряє видиму частину сторінки раз на секунду. Дані про використання мережі та ресурсів пристрою браузер накопичує протягом сеансу. CrUX публікує результати на рівні 75-го процентиля — тобто показує значення, яке не перевищують 75% зафіксованих сеансів.
Chrome визначає рекламу за допомогою фільтрації мережевих запитів та аналізу роботи скриптів. Браузер може розпізнавати рекламні URL, а також ресурси й елементи сторінки, які створюють визначені як рекламні скрипти.
Нові показники можуть дати рекламодавцям додаткові дані для оцінки рекламних місць на сайтах. Вони зможуть бачити сторінки з великою кількістю реклами та оцінювати, скільки місця вона займає і як впливає на завантаження сторінки.
Ініціативу підтримала рекламна платформа Google Display & Video 360 (DV360). За словами Google, додаткові дані про структуру сторінок можуть допомогти рекламодавцям оцінювати якість рекламних місць. Підтримку також висловили WPP, The Guardian, Mediavine, Index Exchange та Adelaide.
Для власників сайтів метрики можуть стати способом показати рекламодавцям, що сторінки не перевантажені рекламою. Водночас Google поки не встановила рекомендованих значень для жодного з чотирьох показників.
Усі нові метрики залишаються експериментальними та не входять до Core Web Vitals — набору основних показників Google для оцінки зручності вебсторінок. Компанія також не повідомила, чи використовуватиме DV360 ці дані для автоматичного визначення ставок, оцінки рекламних місць або звітності.
Google повідомила Digiday, що незалежні рекламні платформи отримають доступ до нових даних CrUX одночасно з рекламними сервісами Google.
Джерело: Search Engine Land
