Американський бренд соусів Bertolli оголосив про співпрацю з інститутом кольору Pantone та представив офіційний відтінок для соусу Alfredo. Основою став колір Cloud Dancer, який Pantone обрала кольором 2026 року.
Кампанія має на меті зробити соус Alfredo впізнаваним не лише за смаком, а й за візуальною айдентикою. У Bertolli вважають, що такий підхід допоможе виділити продукт у категорії, де традиційно переважають томатні соуси.
Наприкінці червня компанія випустила лімітовану серію банок із дизайном у стилі Pantone. Кампанію також підтримали інфлюенсери та активності у соцмережах під гаслом Take the Alfredo. Учасники могли виграти кухонне приладдя та аксесуари, виконані у фірмовому відтінку.
За описом Pantone, Cloud Dancer символізує спокій і ясність. Bertolli використала ці асоціації, щоб позиціонувати Alfredo як соус для повсякденних страв із більш преміальним образом.
Креативну концепцію кампанії розробила агенція Fallon. Замість акценту на рецептурі бренд використав колір як елемент маркетингової стратегії та інструмент диференціації. Такий підхід перетворює візуальний образ продукту на окремий елемент бренду.
Це не перший випадок співпраці Pantone з виробниками харчових продуктів і напоїв. Раніше бренд Jägermeister також використав систему Pantone для оформлення лімітованої серії своїх пляшок.
Джерело: Creapills
