Google AI Overviews часто цитує власні рейтинги брендів, але рекомендує конкурентів — дослідження
Google AI Overviews може використовувати сторінки компаній як джерело інформації, але водночас рекомендувати зовсім інші бренди. Такого висновку дійшла SEO-експертка Лілі Рей після аналізу результатів пошуку за B2B-запитами на кшталт «найкраще CRM» або «найкраще програмне забезпечення для управління проєктами».
Дослідження охопило 100 пошукових запитів у форматі best [category] software у Google AI Overviews. Аналіз проводили у три етапи: 15 квітня, 15 травня та 8 червня 2026 року.
Із 80 запитів, де Google показав AI Overview, система 323 рази посилалася на саморекламні рейтинги компаній. Проте у 224 випадках бренд, який створив таку сторінку, не потрапив до списку рекомендованих сервісів.
Один із прикладів стосується запиту про найкращі LMS-платформи для продажу курсів. Google використав матеріал Oasis LMS як джерело інформації, але рекомендував інші сервіси: Kajabi, Thinkific, LearnWorlds та Teachable. Усі вони згадувалися в оригінальній статті Oasis LMS.
До рекомендацій частіше потрапляли компанії з сильнішим брендом, більшою кількістю згадок на сторонніх ресурсах і кращим посилальним профілем. Водночас сама наявність сторінки «найкращих сервісів», де бренд ставить себе на перше місце, не гарантує потрапляння до AI Overview.
Дослідниця також зафіксувала зниження органічної видимості у багатьох компаній, які активно використовували такі сторінки для SEO. Падіння почалося приблизно наприкінці січня 2026 року та посилилося після травневого оновлення пошукового алгоритму Google.
Окремо дослідження показало зміну джерел, на які спирається AI Overview. Серед найцитованіших майданчиків для запитів зі словом best опинилися Forbes, Reddit та YouTube. Кількість цитувань Reddit за останні місяці помітно зросла.
Для маркетологів це ще один сигнал, що згадка в AI Overview і рекомендація в AI Overview — різні речі. Google може використовувати контент бренду як джерело, але видимість і увагу аудиторії отримають конкуренти, якщо система вважатиме їх більш авторитетними.
Джерело: Search Engine Land
