Pew Research Center опублікував дослідження про те, як підлітки у США використовують соцмережі і які ефекти від цього отримують. Опитування охопило 1 458 підлітків віком 13–17 років і одного з батьків для кожного респондента.
Дані показують різні ролі платформ. TikTok підлітки використовують для розваг і споживання контенту, тоді як Snapchat залишається основним каналом спілкування з друзями. Instagram займає проміжну позицію.
Окремо дослідження показало, що TikTok став ключовою платформою для пошуку інформації про товари. Це означає, що підлітки не лише споживають контент, а й використовують соцмережу як канал для прийняття споживчих рішень.
Водночас поведінка змінюється: підлітки рідше публікують контент у відкритому доступі і частіше спілкуються у приватних повідомленнях або невеликих групах. Це підтверджує загальний тренд переходу від публічних стрічок до закритих форматів комунікації.
Серед негативних ефектів підлітки найчастіше відзначають вплив TikTok на сон і продуктивність. Алгоритмічна стрічка утримує увагу і спонукає довше залишатися в застосунку.
Попри це, респонденти також вказують на позитивні ефекти. Усі три платформи допомагають підтримувати дружні зв’язки і можуть позитивно впливати на самопочуття.
Водночас батьки оцінюють ситуацію інакше. Більшість із них вважає соцмережі радше шкідливими, навіть визнаючи їхню роль у підтримці контактів.
TikTok стає точкою входу в процес вибору товарів для молодої аудиторії. Одночасно зростає значення приватних каналів комунікації, що змінює підходи до роботи з контентом і взаємодії з аудиторією.
Джерело: Social Media Today
