Google розпочала тестування функції Data Exclusions у кампаніях Performance Max. Вона дозволяє виключати окремі аудиторії безпосередньо на рівні кампанії.
Новий пункт з’явився в налаштуваннях PMax вище розділу Third-party measurement. За його допомогою можна виключати списки ремаркетингу або відвідувачів конкретних сторінок — наприклад, постійних клієнтів чи тих, хто вже виконав конверсію.
Функція наразі доступна обмеженому колу людей і може бути активована через представника Google Ads. За словами фахівця Сатоші Андо, така можливість дає більше контролю над охопленням і дозволяє поєднувати її з налаштуванням Показ лише новим клієнтам.
Паралельно Google запустила вкладку Investment Strategy у розділі Recommendations. Вона показує, як збільшення бюджету вплине на показники кампаній — кліки, конверсії та їхню вартість.
На відміну від інструмента Performance Planner, який підходить для прогнозів до 18 місяців, Investment Strategy орієнтована на короткі періоди — близько семи днів. Вона допомагає швидко розподіляти бюджет між кампаніями на основі історичних даних і пропонує автоматичні сценарії підвищення ефективності.
Завдяки цим оновленням можна точніше контролювати аудиторію Performance Max і оперативно оптимізувати витрати без складного планування на довгострокову перспективу.
Джерело: Search Engine Roundtable
