Реклама в ChatGPT приносить рекламодавцям на 64% менше доходу за одне відвідування сайту, ніж пошукова реклама Google. Про це свідчить дослідження Віденського університету економіки та бізнесу (WU Vienna) і Frankfurt School of Finance & Management, яке дослідники оприлюднили в жовтні 2026 року.
Дослідники проаналізували майже 10 млрд відвідувань 1 898 сайтів за період із червня 2025 року до серпня 2026 року. Для порівняння платних рекламних каналів вони використали меншу вибірку. Аналіз американського трафіку показав, що один перехід із реклами ChatGPT приносив у середньому $0,89 доходу, тоді як із пошукової реклами Google — $2,45.
Різницю також зафіксували в показниках конверсії. Частка відвідувань, які завершувалися покупкою, становила 0,37% для реклами ChatGPT і 1,17% для Google Search. Серед 87 рекламодавців, які використовували обидва канали, 97% отримували менше доходу за відвідування з ChatGPT.
На основі цих показників дослідники розрахували, що вартість кліку в ChatGPT мала б становити приблизно $0,26, щоб забезпечити таку саму рентабельність рекламних витрат, як у Google Search. Водночас один із рекламодавців публічно повідомив, що платив за перехід із ChatGPT $1,72.
Окремо дослідники перевірили, як запуск реклами вплинув на безплатні переходи із ChatGPT. Протягом перших 13 тижнів після появи реклами їхня кількість скоротилася приблизно на 5,9% порівняно з ринками, де рекламу ще не запустили. Однак цей результат не мав статистичної значущості, тому дослідники не могли впевнено пов’язати скорочення із запуском реклами.
Після врахування припущень про різні темпи зростання ChatGPT у регіонах оцінка скорочення становила від 7,2% до 8,4%. За цих умов результати набули статистичної значущості, хоча дослідження не доводить прямого причинного зв’язку.
Автори зазначають, що аналіз враховував дохід від відвідувань сайтів і міг не охопити покупки, які люди здійснили пізніше. Крім того, дослідники ще не завершили незалежну наукову перевірку роботи.
Результати свідчать, що на дослідженій вибірці реклама в ChatGPT поступалася пошуковій рекламі Google за доходом і конверсією. Для рекламодавців ці дані можуть стати орієнтиром під час оцінювання нового каналу, однак рішення про розподіл бюджету потребує порівняння вартості кліків, конверсій і фактичного доходу від власних кампаній.
Джерело: Search Engine Land
