Canva представила нову рекламну кампанію What Will You Canva Today? для ринків США та Канади. Її розробила креативна агенція Goodby Silverstein & Partners. У серії відеороликів компанія показує можливості платформи через повсякденні ситуації, зокрема розставання, роботу в кав’ярні та підготовку до шкільного балу.
Головний ролик Erase Your Ex розповідає про жінку, яка видаляє колишніх партнерів зі своїх фотографій за допомогою інструментів Canva. Після цього вона отримує повідомлення «I miss you» («Я сумую за тобою») і натискає кнопку «Скасувати», щоб повернути одного з чоловіків на знімок. Зрештою героїня публікує відновлену фотографію.
Таким сюжетом компанія демонструє інструменти редагування зображень і можливість скасувати внесені зміни.
Кампанія також містить два інші відеоролики. У New Drink працівники кав’ярні обирають новий напій для меню. Після кількох варіантів вони зупиняються на лавандовому лате, створюють рекламний плакат у Canva та замовляють його друк.
У ролику Promposal школяр готує плакат із запрошенням на випускний бал. Він кілька разів змінює дизайн, коли дізнається, що дівчата, яких планував запросити, вже мають партнерів.
Через ці історії Canva показує, як платформа допомагає редагувати фотографії, змінювати дизайни, працювати над матеріалами та замовляти друк.
Кампанія також супроводжується зміною рекламного слогана. Майже 13 років Canva використовувала фразу What will you design today? («Що ви створите сьогодні?»). Тепер компанія замінила слово design на назву власного бренду — What Will You Canva Today?.
Таким чином Canva прагне пов’язати свою назву з ширшим набором творчих завдань, зокрема створенням сайтів, редагуванням відео та підготовкою презентацій.
Окрім відеороликів, компанія запустила зовнішню рекламу в Нью-Йорку та Сан-Франциско. На плакатах зображені люди під час роботи над різними матеріалами: вчителька створює навчальні матеріали, студент готує презентацію для групового проєкту, а кандидат на роботу редагує резюме поруч зі своїм котом.
До створення рекламних матеріалів для соцмереж, радіо та зовнішньої реклами також долучилася внутрішня команда Canva.
Кампанія What Will You Canva Today? демонструє маркетинговий підхід, у якому компанія пояснює функції продукту через конкретні життєві ситуації. Замість окремих інструкцій до інструментів Canva використовує короткі історії, у яких редагування дизайну стає частиною сюжету.
Джерело: Creapills
