Видання БЖ оголосило про повне перезавантаження. Медіа, яке працює з 2015 року, змінило редакційний підхід, візуальну мову та формат роботи. Тепер БЖ позиціонує себе як українське lifestyle-видання для вимогливої й естетично чутливої аудиторії.
Раніше БЖ зосереджувалося переважно на темі великого міста й Києва. Після перезапуску редакція змістила фокус на сучасне життя, культуру, спосіб мислення та явища, які впливають на те, як люди орієнтуються у світі змін.
У межах оновлення видання повністю змінило команду, рубрикацію, дизайн сайту та айдентику, зокрема у соцмережах. БЖ також запустило нові формати й оновило редакційний голос. Деталі змін головна редакторка Льоля Гольдштейн описала у вступній колонці.
За словами редакції, місія БЖ — допомагати читачам краще розуміти сучасність і давати орієнтири у темах, що формують сьогодення.
«БЖ стало повноцінним lifestyle-виданням. Слово lifestyle в українському медіапросторі дещо дискредитоване. Воно асоціюється з порадами про ранкові ритуали, рейтингами ресторанів і контентом, який зникає з пам’яті за п’ять хвилин після прочитання. Для нас lifestyle — це про культуру як спосіб існування. Про те, як люди будують своє середовище, формують смак і розуміння світу», — зазначила головна редакторка БЖ Льоля Гольдштейн.
Окрему увагу команда приділила новій візуальній мові. Разом із редизайном БЖ отримало новий логотип, оновлену кольорову палітру та знак «<:», який виник із написання «БЖ» в англійській розкладці клавіатури. У редакції пояснюють, що цей символ відображає життя у кількох мовах і контекстах одночасно.
Дизайнерка Саша Паіс зазначила, що під час роботи над новою айдентикою команда намагалася зберегти баланс між спадщиною бренду та новим редакційним баченням.
Після перезапуску БЖ також зафіксувало зростання аудиторних показників. За даними редакції, кількість читачів видання збільшилася вдвічі. Частка returning users виросла на 67%, середній час на сторінці — на 46%, а частка читачів, які дочитують матеріали до кінця, зросла на 386%.
Надалі БЖ планує розвивати Instagram, запускати друковані формати, лекторії та виставки. Також редакція працює над англомовною версією медіа, щоб інтегрувати українську культуру та локальні явища у глобальний контекст.
