У Google Ads з’явився Experiment Center — окремий центр керування експериментами, який дає змогу в одному місці тестувати, вимірювати та порівнювати ефективність кампаній.
Новий розділ об’єднує класичні експерименти з кампаніями та lift-дослідження, що вимірюють вплив реклами на бренд, пошук або конверсії. Тепер тести зі ставок, таргетингу та креативів можна запускати й аналізувати в межах єдиного інтерфейсу.
Запуск Experiment Center продовжує курс Google на розширення інструментів експериментування. Раніше компанія додала A/B-тести для Shopping і Performance Max, а також запустила бета-версію Campaign Mix Experiments. У контексті зростання автоматизації такі інструменти стають способом перевіряти рішення алгоритмів і знижувати невизначеність.
У Google зазначають, що рекламодавцям варто використовувати Experiment Center для системного тестування змін перед масштабуванням бюджетів, щоб ухвалювати рішення на основі даних, а не припущень.
Джерело: Search Engine Land
