У Канаді запустили соціальну кампанію «Жилети-привиди» до Національного тижня запобігання утопленню. Її мета — привернути увагу до важливості носіння індивідуального плавучого засобу під час відпочинку на воді. Ініціатором виступило Квебекське товариство рятувальників спільно з креативною агенцією LG2.
Білі рятувальні жилети встановили поблизу водойм, де сталися смертельні випадки утоплення. Кожен із них символізує людину, яку не вдалося врятувати. За даними організаторів, 70% жертв не мали на собі рятувальних засобів або вдягли їх неправильно.
Кампанію підкріпили емоційним відео. Його озвучує мати юнака, який загинув у 2021 році. Родина передала його власний жилет для участі в проєкті.
Акцію також реалізували в магазинах: поруч зі звичайними жилетами зі знижкою покупці можуть побачити білі «жилети-привиди».
Їх також розмістили на сайтах ритейлерів активного відпочинку. Це створює ефект візуального попередження у момент прийняття рішення про покупку.
Організатори свідомо уникали тиску чи моралізаторства. Основна ставка — на емпатію та усвідомлення наслідків ще до того, як вони стануть реальністю. Проєкт реалізовано за підтримки Міністерства транспорту Канади.
Джерело: Creapills
