Соціальна мережа X запустила нову мітку Paid Partnership, яку кріейтори можуть додавати до своїх постів для позначення рекламного контенту. Раніше для цього використовували хештеги на кшталт #ad або #paidpartnership.
Нова функція дає змогу активувати опцію content disclose під час публікації поста. Після цього мітка Paid Partnership з’являється під контентом. Якщо автор забув додати позначку, її можна застосувати після публікації.
За словами керівника продукту X Нікітії Біра, інструмент допомагає кріейторам бути прозорими перед авдиторією та відповідати вимогам регуляторів. Федеральна торгова комісія США ще у 2017 році зобов’язала інфлюенсерів чітко позначати спонсорований контент.
Подібні механізми вже давно працюють на інших платформах, зокрема в Instagram. Минулого року Instagram розширив формат Partnership Ads і дозволив авторам отримувати оплату за письмові відгуки в коментарях під брендовими постами.
Останнім часом X також обмежив можливість програмних відповідей через API, щоб зменшити кількість автоматично згенерованого ШІ-спаму, який часто використовували для маскування рекламних повідомлень під нібито органічні відгуки.
Запуск Paid Partnership відображає ширший тренд на стандартизацію маркування реклами та підвищення прозорості в інфлюенсер-маркетингу. Для ринку це означає подальше посилення регуляторних вимог і перехід платформ до вбудованих інструментів контролю рекламного контенту замість неформальних хештегів.
Джерело: TechCrunch
