ВРК оприлюднила рейтинг медіаагенцій та рекламно-комунікаційних груп України за 2025 рік
Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК) оприлюднила рейтинги медіаагенцій і рекламно-комунікаційних груп України за підсумками 2025 року. Галузевий рейтинг повернувся після п’ятирічної перерви — востаннє його публікували у 2021 році за результатами 2020 року.
Разом із рейтингом ВРК представила оновлену методологію оцінювання, яку Комітет медіаагенцій розробив спільно з представниками ринку. У коаліції зазначають, що новий підхід має підвищити прозорість та об’єктивність результатів.
Серед медіаагенцій перше місце посіла OMD Optimum Media з білінгом 2,23 млрд грн. До трійки також увійшли Carat із показником 1,875 млрд грн та Zenith Ukraine з білінгом 1,32 млрд грн.
Топ-10 медіаагенцій України за підсумками 2025 року:
- OMD Optimum Media — 2,23 млрд грн.
- Carat — 1,875 млрд грн.
- Zenith Ukraine — 1,32 млрд грн.
- EssenceMediacom — 950 млн грн.
- dentsu X — 870 млн грн.
- Starcom Ukraine — 765 млн грн.
- Star Up Plus — 660 млн грн.
- UM — 605 млн грн.
- Initiative — 515 млн грн.
- Spark Foundry Ukraine — 490 млн грн.
У рейтингу рекламно-комунікаційних груп перше місце посіла dentsu з білінгом 2,745 млрд грн. Далі розташувалися Publicis із показником 2,575 млрд грн та Omnicom із білінгом 2,23 млрд грн.
Топ-5 рекламно-комунікаційних груп України:
- dentsu — 2,745 млрд грн.
- Publicis — 2,575 млрд грн.
- Omnicom — 2,23 млрд грн.
- WPP Media — 1,445 млрд грн.
- Razom — 1,335 млрд грн.
Нова методологія рейтингу передбачає використання даних із незалежних джерел, зокрема YouControl та Opendatabot. Додаткові бюджети, які не відображаються у відкритих реєстрах, учасники мають підтверджувати податковою звітністю або іншими документами. Також до рейтингу включають лише повноцінні медіаагенції з диверсифікованою експертизою в різних медіаканалах.
Генеральний директор ВРК Максим Лазебник назвав рейтинг одним із ключових галузевих орієнтирів для рекламно-комунікаційного ринку. За його словами, оновлений підхід має забезпечити зрозумілі правила оцінювання та допомогти учасникам ринку ухвалювати бізнес-рішення на основі прозорих даних.
У ВРК зазначають, що рейтинги медіаагенцій і рекламно-комунікаційних груп залишаються інструментом для оцінювання структури ринку, його динаміки та позицій ключових гравців галузі.
Джерело: Всеукраїнська рекламна коаліція
