Компанія Ulta Beauty запустила продаж пластикових кульок-сюрпризів із мініатюрними копіями популярних косметичних засобів. У партнерстві з Zuru Toy’s Mini Brands вийшла серія з 68 моделей, що нагадують мініатюрні версії продуктів — туш NYX, крем для обличчя тощо.
Хоча іграшки не містять справжньої косметики, вони виглядають реалістично і коштують $10 за одну кульку в якій зібрано кілька мініатюр.
Ця ініціатива стала популярною серед дітей та їх мам. В мережі зʼявляються вірусні розпаковки, де діти демонструють свої колекції.
@thehannahbrie @Mini Brands @Ulta Beauty #fyp #foryou #foryourpage #minibrands #ultaminibrands #fypシ゚viral #xybca #viral #popular #fypシ ♬ Calm background music with acoustic guitar and saxophone(1288148) – ame
На думку маркетологів, це стратегічний хід, адже привернення уваги наймолодших споживачів формує емоційний зв’язок із брендом із раннього віку. У майбутньому ці діти, ймовірно, стануть покупцями справжньої косметики Ulta Beauty.
Однак підхід Ulta викликав критику. Експерти з реклами вважають, що раннє знайомство з косметикою може створювати невпевненість у зовнішньому вигляді. Батьки також занепокоєні тим, що деякі інгредієнти, як-от ретинол чи гіалуронова кислота, не підходять для дитячої шкіри і можуть викликати алергію.
Попри критику, Ulta Beauty планує розширювати асортимент іграшок, орієнтуючись на підростаюче покоління, яке компанія вважає ключовим у майбутньому розвитку індустрії краси.
Джерело: Bloomberg
