З квітня Google почне самостійно витягувати частину вмісту з маркетингових листів, які компанії надсилають клієнтам, і показуватиме цю інформацію у пошуку Google та на платформі Google Shopping. Це стосується бізнесів, які використовують Merchant Center.
Google планує автоматично відображати в пошуку такі елементи:
- назви товарів і короткий опис;
- знижки, акції, сезонні пропозиції;
- зображення, відео та логотип бренду;
- посилання на соцмережі компанії;
- фрагменти публікацій з цих соцмереж.
Усе це буде братись із маркетингових email-розсилок, які компанії вже розсилають своїм клієнтам.
Google використовує два джерела для отримання вмісту:
- Автоматично — компанії будуть підключені до цієї функції без запиту. Google сам знайде маркетингові листи та проаналізує їх.
- Добровільно — компанія може самостійно надіслати лист на спеціальну адресу marketingemailtogoog@gmail.com, щоб Google точно побачив потрібний матеріал.
Ця функція буде доступна для всіх, хто має обліковий запис у Merchant Center. Якщо компанія не хоче, щоб її листи використовувалися для пошуку, вона може вимкнути функцію в налаштуваннях Merchant Center.
Весь контент із листів буде вважатися стандартним вмістом, як і інші дані в Merchant Center. Google не створює окремих правил чи угод для листів. Умови обробки залишаються загальними.
Google пояснює, що така автоматизація допоможе компаніям швидше і простіше донести свої пропозиції до потенційних покупців. Однак дехто з представників бізнесу висловлює побоювання — через ризик втрати контролю над виглядом і змістом матеріалів, що публікуються, а також через можливий вплив на відвідуваність сайтів і продажі.
Джерело: Swipe Insight
