Українці дедалі частіше шукають швидкі позитивні емоції через покупки, критичніше ставляться до брендів і відчувають втому від роботи. Про це йшлося під час мітапу Gradus Insights «Тренди першого півріччя 2026», де дослідники представили актуальні зміни у поведінці споживачів, працівників та аудиторії медіа.
Одним із найпомітніших трендів стало прагнення отримувати невеликі позитивні емоції у повсякденному житті. За спостереженнями дослідників, українці знаходять такі моменти навіть у дрібних покупках. Серед прикладів — регулярні візити до магазинів «Аврора» або так звані кошики-симулятори, коли люди додають товари в онлайн-кошик під час стресових ситуацій чи повітряних тривог, але не завершують замовлення.
Водночас споживачі стали менш довірливими до рекламних повідомлень. Аудиторія очікує від брендів більшої відкритості та чесності замість ідеалізованих образів і бездоганних історій успіху.
Окремий блок дослідження присвятили ринку праці. За даними Gradus, навіть мотивовані співробітники дедалі частіше стикаються з емоційним виснаженням. Через втрату мотивації про зміну роботи замислюються 70% демотивованих працівників. Серед перевантажених співробітників цей показник становить 50%.
У медіаспоживанні зберігається тенденція до переходу на українську мову. Дослідники зазначають, що контент українізується швидше, ніж живе мовлення. Проте алгоритми соціальних мереж усе ще активно рекомендують російськомовний контент підліткам. За даними дослідження, 59% молодої аудиторії продовжують бачити такий контент у своїх стрічках.
Водночас саме підлітки залишаються лідерами за рівнем споживання англомовного контенту, що свідчить про поступову зміну інформаційних звичок молодого покоління.
У соціальному блоці дослідження увагу приділили віковій групі 35–54 років. Саме ці українці сьогодні демонструють найвищий рівень задоволеності життям і мають більше ресурсів для споживання. Вони частіше витрачають кошти на емоції та враження, не відкладаючи задоволення на майбутнє.
Також дослідники поділилися результатами опитування про найбажанішу технологію майбутнього. Найчастіше українці називали телепортацію. На думку аналітиків, такий вибір відображає не лише інтерес до технологій, а й прагнення швидко долати відстані між домом, роботою, рідними та близькими в умовах війни.
Джерело: Gradus
