Meta та X опублікували поради для брендів і маркетологів, які готуються до різдвяного сезону.
Meta головний акцент робить на використанні своїх ШІ-інструментів Advantage+, зокрема моделей Meta Lattice та Andromeda. За даними Meta, завдяки їм середній рівень конверсій зріс на 6%. Рекламодавцям радять максимально автоматизувати кампанії, використовуючи ШІ для створення креативів.
Також Meta рекомендує розширювати активність після 25 грудня, коли знижується конкуренція за рекламні аукціони, та впроваджувати омніканальні стратегії із залученням офлайн-сигналів, що, за їхніми даними, дає до 32% нижчу вартість офлайн-конверсії. Додатково компанія пропонує співпрацювати з кріейторами в Reels для збільшення охоплення.
Платформа X запустила святковий маркетинговий хаб із вебінарами та гайдами щодо використання рекламних інструментів. Серед нових можливостей — алгоритм Grok AI для оптимізації кампаній та «естетичний рейтинг», який впливає на показ оголошень.
X радить брендам дотримуватися кількох принципів: робити оголошення короткими (50–100 символів), автентичними, з чітким закликом до дії, без зайвих відволікаючих елементів (заборонені хештеги та множинні емодзі). Також рекомендується використовувати відео, мобільну адаптацію та тестувати від трьох до п’яти різних форматів у межах однієї кампанії.
Поради Meta та X свідчать про те, що успішна кампанія під час свят має базуватися на поєднанні автоматизації, якісних креативів і розширенні каналів комунікації. Для маркетологів це сигнал адаптувати стратегії під алгоритми обох платформ і планувати активність не лише до Різдва, а й після нього.
Джерело: Social Media Today
