Соціальні мережі поступово змінюють свою роль. Замість спілкування та обміну власним контентом люди все частіше використовують їх як платформу для перегляду коротких відео й розважального контенту. Такого висновку дійшли автори дослідження компанії Incogni, яка опитала 1000 жителів США щодо того, як змінилися їхні звички користування соцмережами.
За результатами опитування, 55% респондентів повідомили, що сьогодні публікують у соцмережах менше, ніж п’ять років тому. Натомість дедалі більше людей діляться контентом лише у приватних повідомленнях або закритих групах друзів.
Водночас така тенденція не є новою. Ще у 2019 році дослідження Pew Research показало, що близько 80% усіх дописів у Twitter (тепер X) створювали лише 10% користувачів. Це підтверджує й принцип 90–9–1, сформульований ще у 2006 році: приблизно 90% людей лише переглядають контент, 9% іноді взаємодіють із ним, а лише 1% регулярно створює власні публікації.
Опитування Incogni також показало, що понад половина учасників вважає підтримку активності у соцмережах схожою на роботу. Найсильніше це відчуває молодь, яка частіше розглядає створення контенту як спосіб заробітку.
Однак дослідження інших компаній свідчать, що стати успішним кріейтором вдається небагатьом. За даними Influencer Marketing Hub, майже 48% авторів контенту заробляють менш як $15 000 на рік. Ще раніше TubeFilter повідомляв, що 95% переглядів на YouTube припадали лише на 5% активних каналів.
Автори дослідження також звернули увагу на вплив алгоритмів. Вони просувають контент, який викликає сильні емоції та активні обговорення. Через це у стрічках стає більше політичних тем і суперечливих публікацій, що, на думку Incogni, може спонукати частину людей рідше користуватися соціальними мережами або менше брати участь у публічних дискусіях.
Попри це, загальний час використання соцмереж не обов’язково скорочується. Meta раніше повідомляла про зростання часу, який люди проводять у Facebook та Instagram. Компанія пояснює це популярністю коротких відео, які алгоритми дедалі активніше рекомендують у стрічках.
Дослідження свідчить, що соціальні мережі поступово змінюють своє призначення: люди дедалі рідше використовують їх для публікації власного контенту та частіше відкривають їх заради перегляду рекомендацій, відео й розважальних матеріалів. Для брендів і маркетологів це означає, що боротьба за увагу аудиторії все більше залежить від алгоритмів рекомендацій і якості контенту, а не від активності самих користувачів.
Джерело: Social Media Today
