Щороку організатори Tour de France стикаються з однією і тією самою проблемою: уздовж маршруту з’являються сотні графіті у вигляді пенісів. Їх поспіхом замальовують перед прямими ефірами, щоб не зіпсувати репутацію змагань. Але цього року до проблеми підійшли інакше.
Автовиробник Skoda у партнерстві з креативною агенцією FCB London перетворили малюнки пенісів на мистецькі ілюстрації, що рекламують Tour de France Femmes avec Zwift — жіночий аналог головного велотуру. Кампанія візуально осмислює графіті як сигнал про дисбаланс у ставленні до чоловічого й жіночого спорту.
Ілюстрації створили художниці Селін Дормо (Франція) та Ерін Анікер (Велика Британія). Вони не приховують «графіті», а інтегрують їх у креатив, щоб зробити невидиме видимим — показати, як часто жіночі події залишаються поза увагою на тлі гіпермаскулінного контексту.
Джерело: Marketing Beat
