Pizza Hut в Еквадорі разом з агенцією BBA Ecuador створила Pizza Platform — коробку від піци, яку після використання можна скласти у невелику підставку. Кампанію орієнтували насамперед на відвідувачів концертів зростом до 1,65 м, яким складніше бачити сцену в натовпі.
Коробка має посилену внутрішню конструкцію та, за даними кампанії, витримує вагу до 105 кг. Після піци упаковку потрібно скласти за інструкцією, щоб отримати підставку. Додаткові деталі чи інструменти для цього не потрібні.
Pizza Hut поширювала Pizza Platform під час фестивального сезону у партнерстві з організаторами концертів. Так бренд запропонував друге призначення для упаковки безпосередньо в місцях, де її можна використати.
Над виробництвом Pizza Platform також працювала компанія Fabryca. За даними кейсу кампанії, відвідувачі концертів скористалися такими підставками понад 3 200 разів. Матеріали про проєкт отримали 1,8 млн органічних переглядів, а частка позитивних реакцій, за підрахунками авторів кампанії, становила 98%.
Це не перший проєкт Pizza Hut, у якому бренд надає упаковці або пов’язаним із піцою предметам додаткову функцію. Раніше канадський підрозділ компанії представив пристрій для підігріву піци, який використовував тепло від PlayStation.
Джерело: Creapills
