В Україні можуть повністю заборонити російськомовні версії сайтів. Відповідне доручення від прем’єр-міністерки Юлія Свириденко отримали Міністерство культури, Міністерство цифрової трансформації та Міністерство юстиції. Рішення стало відповіддю на петицію, яка зібрала необхідну кількість голосів на сайті Кабінету Міністрів.
Юлія Свириденко наголосила, що українська версія сайту є обов’язковою, тоді як інші мовні версії залишаються правом власника ресурсу. Водночас вона звернула увагу на роботу пошукових систем: попри розвиток ШІ-технологій, алгоритми досі часто пропонують російськомовні сайти, що, за словами прем’єрки, може підтримувати русифікацію українського інтернет-простору.
Зміни в державній політиці відбуваються на тлі поступової трансформації поведінки покупців у пошуку. За даними дослідження Promodo, російськомовні запити поки що залишаються поширеними, однак частка українськомовних запитів у ніші електроніки у 2024 році зросла до 21% і продовжує збільшуватися.
Паралельно з цим стабільним залишається попит на англомовний пошук. Покупці часто вводять точні назви моделей смартфонів чи техніки англійською мовою. Для бізнесу це означає доцільність роботи з англомовними ключовими словами та оптимізації рекламних кампаній, зокрема автоматизованих форматів, де точна назва товару підвищує ймовірність показу оголошення релевантній аудиторії.
Експерти звертають увагу, що поступова відмова від російськомовних ключів без паралельного розвитку української та англійської версій може призвести до втрати частини продажів. Водночас подальше інвестування лише в російськомовний трафік стає дедалі менш ефективним.
У Promodo прогнозують, що вже до 2025 року частка українськомовних пошукових запитів може сягнути близько 40%. З огляду на це бізнесу радять заздалегідь переглядати стратегії локалізації сайтів і планування реклами, орієнтуючись на зміну мовної структури попиту та регуляторні сигнали з боку держави.
Джерело: Кошт медіа
