Dior відкрила у місті Нанкін pop-up магазин у вигляді багатоярусного торта. Простір розмістили біля торгового центру Deji Plaza — одного з головних luxury-молів східного Китаю.
Інсталяція має вигляд вже розрізаного десерту з великою полуницею та черешнями зверху. Усередині Dior оформила простір у стилі французьких палацових інтер’єрів із декоративною ліпниною, скляними та керамічними десертами. Там бренд демонструє осінню колекцію 2026 року, створену дизайнером Jonathan Anderson.
Основна мета проєкту — запуск нової сумки Cigale. Її дизайн натхненний архівною haute couture-моделлю Dior 1952 року. Форми торта повторюють округлі лінії самої сумки, тому декорація фактично стала продовженням продукту, а не окремим оформленням.
Pop-up працюватиме до кінця червня. Простір орієнтований не лише на відвідувачів торгового центру, а й на контент для китайських соцмереж, зокрема Xiaohongshu. Dior використовує формат, який легко фотографувати та поширювати онлайн ще до покупки самого продукту.
Проєкт також показує зміну ролі фізичних магазинів luxury-брендів у Китаї. Простір дедалі частіше працює не як точка продажу, а як медійний майданчик для створення контенту, взаємодії з інфлюенсерами та посилення впізнаваності бренду.
На відкритті pop-up простору були присутні актори та інфлюенсери, серед яких Dilraba Dilmurat, Henry Lau, Deng Wei та Sun Anke. Це додатково посилило охоплення кампанії у соцмережах.
Джерело: Creapills
