Pedigree запустила платформу melhoramigo.ai, яка допомагає знайти собаку для усиновлення через підбір за сумісністю.
Сервіс працює у форматі чат-інтерфейсу: людина відповідає на запитання про спосіб життя, після чого отримує рекомендації собак із притулків поруч. Платформа створена у партнерстві з локальними організаціями, зокрема Instituto Ampara Animal.
Кампанія почалась із тизеру: в місті з’явились постери про «сервіс штучної дружби» без згадки бренду. Пізніше стало зрозуміло, що йдеться не про цифровий продукт, а про підбір реального домашнього улюбленця.
У кампанії використали тему штучного інтелекту, але як інструмент для пошуку, а не заміни взаємодії. Платформа не створює віртуального друга, а допомагає знайти собаку з притулку.
Ініціативу розробила AlmapBBDO. Вона продовжує програму бренду з підтримки усиновлення тварин, у межах якої, за даними компанії, вже понад 88 000 собак знайшли дім.
Джерело: Creapills
