OpenAI розширює рекламний пілот у ChatGPT і запускає нові способи купування реклами для бізнесу. Компанія почала відкривати бетаверсію Ads Manager у США, через який рекламодавці зможуть самостійно створювати й керувати кампаніями в ChatGPT.
Новий Ads Manager дає змогу бізнесу реєструватися як рекламодавець, додавати платіжні дані, встановлювати бюджети, ставки й темп показів, завантажувати рекламні матеріали, запускати кампанії та відстежувати їхню ефективність у кабінеті. OpenAI зазначає, що поступово відкриватиме доступ до інструмента для більшої кількості компаній.
Ще одна зміна — запуск ставок за клік. На першому етапі рекламного пілоту ChatGPT Ads продавалися за CPM-моделлю, тобто за тисячу показів. Тепер OpenAI додає CPC-ставки, щоб рекламодавці могли пов’язувати витрати не лише з показами, а й із діями користувачів після перегляду реклами.
Компанія також розширює інструменти вимірювання. У довідці OpenAI зазначено, що Ads Manager Beta показує кількість показів, кліків, витрати, CTR, середню вартість кліку, середню CPM і конверсії. Для вимірювання конверсій рекламодавці можуть налаштовувати conversion measurement в Ads Manager Beta.
OpenAI окремо наголошує, що рекламодавці не отримують доступу до особистих розмов користувачів. Дані для вимірювання подаються в агрегованому вигляді, а реклама має залишатися чітко відокремленою від відповідей ChatGPT.
Для рекламного ринку це означає, що ChatGPT Ads поступово переходить від тестового формату до моделі повноцінної рекламної платформи. Самостійний кабінет, CPC-ставки й вимірювання конверсій можуть зробити інструмент доступнішим не лише для великих брендів, а й для малого та середнього бізнесу.
Водночас цей формат потребуватиме обережного тестування. Реклама в ChatGPT працює в середовищі, де люди часто ставлять уточнювальні запитання, порівнюють варіанти й шукають рішення. Для брендів це може бути цінним сигналом наміру, але ефективність каналу залежатиме від прозорості вимірювання, якості оголошень і довіри користувачів до платформи.
Джерело: OpenAI
