• 6 Травня 2026

OpenAI запускає самостійне купування реклами в ChatGPT через Ads Manager

OpenAI розширює рекламний пілот у ChatGPT і запускає нові способи купування реклами для бізнесу. Компанія почала відкривати бетаверсію Ads Manager у США, через який рекламодавці зможуть самостійно створювати й керувати кампаніями в ChatGPT.

Раніше доступ до реклами в ChatGPT був більш обмеженим і переважно відбувався через прямі домовленості або партнерів. Тепер компанії зможуть купувати рекламу через агентських і технологічних партнерів або напряму через Ads Manager. Серед партнерів OpenAI називає Dentsu, Omnicom, Publicis, WPP, Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue і StackAdapt.

Новий Ads Manager дає змогу бізнесу реєструватися як рекламодавець, додавати платіжні дані, встановлювати бюджети, ставки й темп показів, завантажувати рекламні матеріали, запускати кампанії та відстежувати їхню ефективність у кабінеті. OpenAI зазначає, що поступово відкриватиме доступ до інструмента для більшої кількості компаній.

Ще одна зміна — запуск ставок за клік. На першому етапі рекламного пілоту ChatGPT Ads продавалися за CPM-моделлю, тобто за тисячу показів. Тепер OpenAI додає CPC-ставки, щоб рекламодавці могли пов’язувати витрати не лише з показами, а й із діями користувачів після перегляду реклами.

Компанія також розширює інструменти вимірювання. У довідці OpenAI зазначено, що Ads Manager Beta показує кількість показів, кліків, витрати, CTR, середню вартість кліку, середню CPM і конверсії. Для вимірювання конверсій рекламодавці можуть налаштовувати conversion measurement в Ads Manager Beta.

OpenAI окремо наголошує, що рекламодавці не отримують доступу до особистих розмов користувачів. Дані для вимірювання подаються в агрегованому вигляді, а реклама має залишатися чітко відокремленою від відповідей ChatGPT.

Для рекламного ринку це означає, що ChatGPT Ads поступово переходить від тестового формату до моделі повноцінної рекламної платформи. Самостійний кабінет, CPC-ставки й вимірювання конверсій можуть зробити інструмент доступнішим не лише для великих брендів, а й для малого та середнього бізнесу.

Для маркетологів запуск Ads Manager означає появу ще одного каналу, у якому можна тестувати рекламу не тільки за охопленням, а й за діями користувачів. Це особливо важливо для performance-маркетингу, де бізнесу потрібно бачити зв’язок між бюджетом, кліками, заявками, реєстраціями або покупками.

Водночас цей формат потребуватиме обережного тестування. Реклама в ChatGPT працює в середовищі, де люди часто ставлять уточнювальні запитання, порівнюють варіанти й шукають рішення. Для брендів це може бути цінним сигналом наміру, але ефективність каналу залежатиме від прозорості вимірювання, якості оголошень і довіри користувачів до платформи.

Джерело: OpenAI

Яна Поліщук

• Content Writer & Editor

Inweb

Редакторка за фахом і райтерка за покликанням. Уже понад 13 років пишу тексти, які допомагають читачам знайти відповіді на свої запитання. Люблю слова і їхню силу, але «порожні» і «без цілі» — безжально видаляю. Уважна до деталей, бо вірю, що саме вони роблять тексти живими й переконливими.