OpenAI представила оновлення рекламної платформи ChatGPT Ads, які допоможуть рекламодавцям відстежувати результати кампаній і аналізувати конверсії. Компанія також розпочала тестування нових форматів реклами з більшими зображеннями для комп’ютерів і смартфонів.
Одне з головних оновлень стосується розділу Conversions у рекламному кабінеті Ads Manager. Тепер рекламодавці можуть переглядати кількість конверсій, зміни їхньої динаміки та частку активних кампаній, які оптимізують під конверсії. Система також показує попередження про проблеми з відстеженням результатів і дозволяє перейти до розділу діагностики для їх перевірки.
OpenAI розширила співпрацю із сервісами маркетингової аналітики. До переліку партнерів увійшли Northbeam, DV Rockerbox та INCRMNTAL, а серед сервісів для вимірювання результатів мобільної реклами — Kochava, Tenjin і Airbridge. Ці інтеграції дають рекламодавцям більше можливостей оцінювати результати кампаній за допомогою сторонніх інструментів.
Компанія також запровадила щотижневі звіти електронною поштою для рекламодавців з активними кампаніями. Вони містять основні показники ефективності та порівняння результатів із попереднім тижнем. Крім того, в меню Ads Manager з’явилася можливість повідомляти про технічні помилки й пропонувати покращення платформи.
Окремо OpenAI тестує нові формати рекламних оголошень у ChatGPT. На комп’ютерах компанія перевіряє ширші рекламні блоки та більші зображення, а на смартфонах — зображення на всю ширину екрана.
Для поточних тестів OpenAI використовує вже запущені рекламні кампанії та наявні рекламні матеріали. Рекламодавцям не потрібно додатково налаштовувати оголошення, щоб взяти участь у цих експериментах.
У майбутньому компанія планує протестувати формат реклами з кількома зображеннями під час генерації зображень у ChatGPT. На першому етапі до тестування залучать окремих рекламодавців зі США.
Наразі OpenAI не оприлюднила результатів ефективності нових рекламних форматів і не повідомила, коли вони стануть доступними ширшому колу рекламодавців.
Джерело: Search Engine Land
