18 листопада 2025 року Nike запустила в Гуанчжоу тимчасову їдальню з традиційними супами як простір зустрічі для місцевих бігунів. Локацію обрали на острові Ерша — популярному маршруті для джогінгу.
Меню побудоване на кантонських рецептах: бульйони з цедрою мандарина, гіркою динею, свинячими реберцями чи червоними фініками — інгредієнтами, які в регіоні пов’язують із відновленням після навантажень.
Візуальна присутність бренду мінімальна: зокрема, ложки мають форму swoosh. У день відкриття перші порції супу подавав олімпійський спринтер Су Бінтянь.
Кампанія комунікує слоган кантонською No effort goes unrewarded («Кожне зусилля має винагороду»), поєднуючи ідею спортивного відновлення з повільним приготуванням бульйону. Формат підкреслює локальну інтеграцію: замість універсальної глобальної історії Nike працює з повсякденними ритуалами міста та мікроспільнотами бігунів.
Ініціатива відображає актуальний підхід бренду до китайського ринку — менше стандартних символів, більше культурних жестів і занурення у локальні звички. Мета — створити природну точку зустрічі та посилити залучення без прямого продажу продуктів.
Джерело: Creapills
