Google Ads змінить роботу стратегій призначення ставок із 17 серпня 2026 року
Google оголосила про зміни в роботі стратегій призначення ставок на основі цільових показників у Google Ads. З 17 серпня 2026 року кампанії зі статусом «Обмежено бюджетом», які використовують цільову ціну за конверсію (Target CPA) або цільову рентабельність витрат на рекламу (Target ROAS), стабільніше досягатимуть заданих цілей навіть після зміни бюджету.
Компанія також повідомила, що з 6 липня 2026 року в Google Ads стане доступним новий інструмент коригування цільових ставок. Він допоможе переглянути історичні показники кампаній і за потреби швидко оновити цілі.
До оновлення кампанії з обмеженим бюджетом могли працювати ефективніше за встановлені цілі. Наприклад, якщо рекламодавець задав цільову ціну за конверсію на рівні $10, але система фактично отримувала конверсії по $5, кампанія могла зберігати таку ефективність навіть після зміни бюджету.
У багатоканальних кампаніях, зокрема Performance Max і Demand Gen, також можливі зміни у розподілі трафіку між різними каналами. Це пов’язано з тим, що система оптимізуватиме кампанії для досягнення заданих показників.
Google не змінюватиме цільові ставки або бюджети автоматично. Компанія рекомендує до 17 серпня переглянути кампанії зі статусом «Обмежено бюджетом» і перевірити, чи відповідають їхні цілі поточним бізнес-завданням.
Новий інструмент запропонує кілька варіантів дій:
- залишити поточні цілі без змін;
- скоригувати ціль відповідно до останніх фактичних результатів кампанії;
- встановити власне значення цільових показників;
- перейти на стратегії «Максимум конверсій» або «Максимальна цінність конверсії»;
- збільшити бюджет для масштабування кампанії.
Google зазначає, що після оновлення збільшення бюджету має стати більш передбачуваним. Якщо кампанія використовує цільові стратегії призначення ставок, система продовжить оптимізувати показники відповідно до заданої цілі навіть після зміни бюджету.
Оновлення поширюється на пошукові, торгові, Performance Max, Demand Gen і туристичні кампанії, а також працюватиме через Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360, Google Ads Editor і Google Ads API. Водночас кампанії для застосунків, відеокампанії для охоплення та кампанії, орієнтовані на перегляди відео, поки працюватимуть за попередньою логікою призначення ставок.
Джерело: Google
