Nike переглядає стратегію у біговому сегменті після зниження частки на ринку США, який оцінюють у 7,4 млрд доларів. Компанія визнає, що попередня орієнтація на повсякденні моделі та скорочення присутності в спеціалізованих магазинах призвели до втрати позицій перед конкурентами, серед яких Adidas, On і Hoka.
У компанії визнають, що частина спортсменів і професійних тренерів почала переходити на взуття конкурентів через зміну характеристик нових моделей Nike. Це посилило конкуренцію та підвищило вимоги до нових технічних рішень.
Оновлення лінійки починається з моделей для елітних спортсменів. Інженери Nike демонструють прототипи з новими матеріалами, більшою кількістю амортизаційних елементів і карбоновими пластинами для повернення енергії. Один із таких прототипів створили для канадської легкоатлетки Фейт Кіп’єгон і містить найвищий повітряний блок, який компанія коли-небудь застосовувала в шипівках.
За словами технічних спеціалістів Nike, напрацювання з професійних моделей поступово інтегрують у взуття, що потрапляє у відкритий продаж. Компанія порівнює свої нові рішення з ключовими конкурентами, зокрема Hoka, щоб визначити, чи продажна модель виправдовує очікування щодо комфорту та віддачі енергії.
Останні новинки Nike прямо відображають тенденцію ринку: модель Vomero Premium, яку запустили минулого місяця, має масивнішу підошву, додаткові повітряні елементи та високу амортизацію, що робить її ближчою до грубих моделей конкурентів.
Джерело: Bloomberg
