Платформа Netflix оголосила, що планує активно використовувати можливості штучного інтелекту у виробництві фільмів і серіалів. У квартальному звіті компанія зазначила, що добре підготовлена до використання подальших досягнень у сфері ШІ і бачить у цьому технологічний ресурс для підсилення творчих процесів, а не їх заміни.
Генеральний директор Netflix Тед Сарандос під час конференції для інвесторів наголосив, що ШІ не робить людину талановитим автором, але може допомогти покращити якість роботи.
«Великий результат створює великий митець. ШІ може лише надати інструменти, щоб зробити історії більш насиченими й візуально переконливими», — зазначив Сарандос.
Netflix уже застосувала ШІ у виробництві: у серіалі The Eternaut (Етарнавт) технологію використали для створення сцени руйнування будівлі. Також у стрічці Happy Gilmore 2 ШІ допоміг омолодити персонажів у вступній сцені, а в Billionaires’ Bunker (Бункер мільйонерів) — на етапі препродакшену для розробки костюмів і декорацій.
«Ми впевнені, що штучний інтелект допоможе нам і нашим партнерам розповідати історії швидше й точніше. Але ми не женемося за новизною заради самої новизни», — підкреслив Сарандос.
Питання використання ШІ у кіно залишається спірним. Частина акторів і художників вважає, що генеративні моделі, навчені на чужих роботах без згоди авторів, можуть загрожувати робочим місцям у творчих професіях. Студії, як Netflix, наразі схиляються до застосування технології у технічних процесах — наприклад, для спецефектів — а не для заміни акторів.
Дискусії посилилися після презентації OpenAI моделі Sora 2, здатної створювати відео без обмежень щодо зображення акторів або відомих осіб. Гільдія акторів США SAG-AFTRA та актор Браян Кренстон закликали компанію запровадити захист від використання облич акторів без дозволу.
На запитання інвесторів про вплив Sora на бізнес Netflix Сарандос відповів, що така технологія може змінити підхід до створення контенту, але не становить загрози для самого кіновиробництва. Компанія продовжить поєднувати людську творчість із можливостями штучного інтелекту, щоб розвивати виробничі процеси в межах етичних стандартів.
Джерело: TechCrunch
