До 35-річчя відновлення Незалежності України Група Нафтогаз запустила загальнонаціональну кампанію «Покоління енергонезалежних». Її героями стали діти, які розповіли, що для них означає незалежність.
В основі кампанії — ідея покоління українців, яке виросло в умовах, коли Україна вже не залежить від російського газу. Нафтогаз пов’язує це зі збільшенням власного видобутку газу, диверсифікацією постачання та можливістю України самостійно обирати енергетичних партнерів.
«До 35-річчя відновлення Незалежності України ми хотіли показати покоління українців, які вже не пам’ятають часів, коли наша країна залежала від російського газу. Вони ростуть у країні, яка сама обрала шлях енергетичної незалежності — і йде ним навіть в умовах повномасштабної війни», — зазначив Олександр Шевельов, Chief Communications Officer Групи Нафтогаз.
Для кампанії команда запитала дітей, що для них означає незалежність. Вони говорили про можливість займатися улюбленими справами, ходити босоніж, відчувати вітер у волоссі та мати свободу бути собою. Ці відповіді стали основою рекламного ролика, у якому діти проводять літній день і займаються тим, що їм подобається.
Кампанію створила креативна агенція HyperNormal, режисером ролика став Родіон Мосієнков.
«Цим кампейном ми хотіли не лише відзначити День Незалежності, а й підсвітити поняття енергонезалежності, яка є однаково важливою на рівні країни і особистому. Бо зрештою, цитуючи героїв нашого ролику, “незалежність — це коли ні від кого не залежиш”», — розповіла Оленка Тищук, копірайтерка HyperNormal.
За словами Ірини Царюк, керівниці напряму бренд-комунікацій Групи Нафтогаз, команда свідомо зосередилася не на війні, а на повсякденному житті дітей.
«Для нас було важливо знайти інсайт, який справді резонує. Ми хотіли показати щирість цього покоління, для якого незалежність — це і про тепло вдома, і про інші буденні речі. Діти не грають на публіку і не добирають “правильних” слів. Ми свідомо показали не війну, а повноцінне життя всупереч їй — бо саме це і є справжня незалежність», — зазначила Ірина Царюк.
Кампанія представляє дітей як покоління, для якого енергетична незалежність України вже є частиною звичного життя.
