Як MOKO Digital просували вершки Galychyna — кейс про рекламну кампанію з ідеєю «плюс до смаку»
Вершки на кухні часто сприймають як звичний додаток до кави, соусу чи страви. Але коли в бренду є кілька видів продукту з різним застосуванням, споживачу важливо швидко зрозуміти, у чому між ними різниця й навіщо обирати саме цей формат. Для молочної компанії «Галичина» таким завданням стало пояснити перевагу вершків до кави та вершків до соусів, а також привернути увагу до нового зручного формату об’ємом 200 г.
MOKO Digital поділилися з Медіа Inweb кейсом рекламної кампанії для вершків Galychyna в пакуванні Tetra Pak®. У ньому команда агенції показала, як через просту ідею «Плюс смакує. Мінусів нема» пояснити продукт із кулінарними особливостями, зробити його користь зрозумілою для щоденної кухні та не втратити зв’язок з упізнаваною комунікацією бренду.
Ситуація
«Галичина» має впізнавану лінійку молочних продуктів, зокрема йогурти, сметану та вершки. Водночас у категорії вершків перед брендом виникло окреме комунікаційне завдання: споживачі не завжди розуміли, чому існує кілька видів продукту та в чому різниця між ними.
Зокрема, вершки до кави та вершки до соусів уже були представлені в українських супермаркетах, але їхнє призначення потребувало додаткового пояснення. Для частини авдиторії це залишалися просто вершки, без чіткого розуміння, як саме кожен продукт може працювати в різних кулінарних сценаріях.
Тому перед брендом постала задача — пояснити різницю між продуктами, показати їхнє практичне застосування та зробити вибір зрозумілішим у момент покупки.
Проблема
Основна бізнес-ціль кампанії — підвищити продажі вершків до кави та до соусів, а також звернути увагу на новий зручний формат продукту об’ємом 200 г.
Комунікаційна задача була складнішою: потрібно було пояснити українцям, що це не просто вершки, а продукт зі спеціальною рецептурою й конкретним застосуванням.
Інакше кажучи, бренд мав відповісти на просте, але важливе запитання споживача: «Навіщо мені ці вершки?»
Виклик
З одного боку, вершки залишаються частиною бренду «Галичина» — бренду з чіткою традиційною комунікацією. З другого — цей продукт не зовсім традиційний: він має спеціалізовану функцію, нову рецептуру й навіть окреме пакування з англомовним логотипом Galychyna.
Тож комунікація мала відійти від звичного класичного стилю бренду, але водночас залишитися впізнаваною для аудиторії.
Креативна ідея
Команда МОКО подивилася на продукт очима споживача й зрозуміла просту річ: люди не хочуть читати довгі пояснення про рецептуру. Вони хочуть знати лише одне — що стане кращим, якщо додати вершки. Так народилася центральна ідея кампанії: «Плюс — смакують. Мінусів нема.»
МОКО побудували комунікацію навколо простого символу «+», який став візуальним і змістовним ядром кампанії. Цей знак працював як універсальна формула: вершки + кава вершки + паста, вершки + суп. І кожен раз результат один: плюс до смаку — без жодних мінусів. Так складний продукт із кулінарними особливостями перетворили на просту і зрозумілу користь для щоденної кухні.
Реалізація
Команда проєкту розгорнула комплексну кампанію в диджитал — через відео, соціальні мережі та медіапідтримку. Створила три ключові відео про продукти — у 15-секундних і 6-секундних версіях. У кадрі — знайома кухонна атмосфера: приготування кави, пасти чи супу, крупні плани інгредієнтів і той момент, коли вершки надають стравам ніжної текстури та багатого вершкового смаку.
Центральним візуальним елементом кампанії став знак «+» — символ того, як вершки покращують знайомі страви й напої. Просте поєднання, яке щоразу додає смаку — без зайвих інгредієнтів і без ризику зіпсувати результат. Цю ідею продовжили в контенті для соцмереж — створювали лайфстайл-історії про затишні моменти вдома, які стають ще приємнішими з улюбленими стравами.
У рубриці «Вершки у дії» показували прості рецепти, де вершки стають ключовим інгредієнтом. А у «Вершкових роликах» адаптували відео кампанії для соцмереж.
Так ідея «плюс до смаку» пройшла крізь усю комунікацію — від відео до контенту в стрічці. Додатково просували ролики на платформах YouTube, Meta, TikTok.
Завдяки різним форматам відео (15 та 6 секунд) змогли працювати як на частоту показів, так і на широке охоплення авдиторії.
Результати
Кампанія перевищила більшість запланованих показників. За час її проведення реклама зібрала понад 50,8 мільйона показів, охопила майже 7 мільйонів користувачів і принесла 14 мільйонів переглядів відео, а інтерес до продукту підтвердили 36 тисяч переходів за посиланням.
У результаті кампанія перевиконала план за ключовими метриками: охоплення склало 185% від запланованого, перегляди відео — 141%, а переходи — 218%.
Команда МОКО допомогла бренду розв’язати головну комунікаційну задачу — пояснити, навіщо існують вершки до кави та вершки для соусу. Так, вони показали, що це не просто ще один молочний продукт, а інгредієнт, який робить знайомі страви та напої кращими. Вершки роблять каву ніжнішою, а соус — ідеально однорідним.
Тепер у споживача є проста формула: додаєш вершки Galychyna — отримуєш плюс до смаку. І жодних мінусів.
