Meta на щорічному Brand Building Summit оголосила про оновлення у своїх застосунках. Маркетологи отримали доступ до нових форматів у Reels і Threads, а також до інструментів штучного інтелекту для точнішого таргетингу та зниження вартості кампаній.
Реклама в Reels стає масовою
Формат Reels trending ads, який раніше був у закритому тестуванні, тепер доступний ширшому колу маркетологів. Він дозволяє розміщувати оголошення поряд із найпопулярнішими роликами у стрічці.
Компанія наголошує, що Reels уже стали центральним форматом на платформі: понад 4,5 млрд роликів поширюють щодня, а більше половини часу в Instagram користувачі проводять саме у Reels.
Threads отримує нові формати
Рекламні інструменти Threads ads тепер підтримують каруселі, формат 4:5 для фото та відео, а також спрощений процес налаштування кампаній.
ШІ-оптимізація і нові правила
Meta також розширює можливості ШІ для таргетингу та оптимізації:
- Value rules тепер можна застосовувати не лише в кампаніях на продажі, а й для підвищення впізнаваности та залучення. У тестах рекламодавці отримували вдвічі більше цінних конверсій у порівнянні зі стандартними налаштуваннями.
- Landing page view optimization орієнтує покази на тих, хто з більшою ймовірністю завантажить сайт бренду. Це особливо актуально для категорій без прямого доступу до пікселя (наприклад, FMCG). У тестах вартість перегляду знизилася на 31%.
Meta прагне закріпити позиції як платформи, де формуються культурні тренди, а бренди можуть інтегруватися в ці процеси. Для маркетологів це означає два ключові напрями:
- Розширення охоплення через Reels і Threads — формати, які вже мають високу активність авдиторії.
- Точніший контроль і економія бюджету завдяки ШІ-оптимізації, що дозволяє працювати з цінною авдиторією навіть без повного доступу до даних.
Meta очікує, що нові формати й алгоритми дадуть змогу брендам ефективніше поєднувати іміджеві та комерційні цілі, зменшивши витрати на рекламу.
Джерело: Serch Engine Land
