Microsoft розпочала тестування нового формату реклами під назвою Showroom ads, що дає змогу користувачам досліджувати продукти в більш глибокому та інтерактивному форматі. На відміну від традиційної реклами, яка подає лише технічні характеристики та ціну, цей підхід дає зануритися в особливості товару, порівняти опції й поставити запитання в діалозі, керованому брендом, просто в середовищі штучного інтелекту Microsoft Copilot.
Першим партнером пілотного запуску стала компанія Mercedes-Benz USA, яка вже створює Showroom ad для серії Mercedes-Maybach. Формат об’єднує візуальний огляд (зображення салону, панелі приладів, решітки тощо) з описами преміальних функцій та інтерактивним чатом збоку — усе це формує ефект віртуального шоуруму. Такі оголошення побудовані на брендованому контенті, що дає змогу компаніям подавати інформацію у власному стилі. За задумом Microsoft, це має зробити пошук товарів більш інформативним і привабливим, а взаємодію з рекламою — схожою на консультацію в магазині.
Для брендів це відкриває нові можливості: не просто повідомляти про товар, а розповідати історії, залучати, відповідати на запитання й будувати довіру безпосередньо під час перегляду реклами. Microsoft закликає зацікавлених компаній звертатися до своїх акаунт-менеджерів для участі в програмі.
Джерело: PPC News Feed
