Компанія dentsu опублікувала дослідження Entertainment Spotlight 2026, у якому проаналізувала розважальні звички 8 400 людей із 12 країн.
Згідно з результатами, 69% опитаних регулярно дивляться фільми та серіали. У 2025 році таких було 66%. Кіно й телебачення залишаються популярнішими за соціальні мережі, музику та онлайн-відео за часткою людей, які регулярно споживають цей контент.
Найбільший інтерес до кінотеатрів виявляють зумери. За даними дослідження, вони на 57% частіше обирають перегляд фільмів у кінотеатрах, ніж опитані загалом. Особливо їх цікавлять фільми жахів, аніме та фільми за мотивами відеоігор.
Ще одна тенденція, яку виявила dentsu, — зростання популярності вертикальних серіалів. Це серіали з короткими епізодами, які зручно дивитися на смартфоні, тримаючи його вертикально. Зазвичай глядачі переглядають кілька епізодів поспіль.
За результатами опитування, кожен п’ятий респондент уже дивиться такі серіали. У Китаї їхня частка сягає 35%. При цьому 62% глядачів проводять за переглядом понад годину за один раз.
Вертикальні серіали також відкривають можливості для реклами. Лише 20% їхніх глядачів вважають, що в таких відео забагато реклами. Серед глядачів традиційного телебачення такої думки дотримується вдвічі більше людей.
Майже половина опитаних зазначила, що поява бренду в серіалі може підвищити їхню зацікавленість у ньому. Вони охочіше стежитимуть за брендом у соцмережах і шукатимуть інформацію про його товари. Ще 45% повідомили, що після такої реклами з більшою ймовірністю придбають товар.
Прикладом такого підходу став серіал The Golden Pear Affair, який створили для бренду засобів особистої гігієни Native, що належить P&G. Його продукцію включили безпосередньо в історію, а для просування підготували додаткові відео з рекламними згадками. Серіал став одним із перших проєктів такого формату, які бренди запустили через нову функцію серіалів в Instagram.
Дослідження також показало, що популярні фільми, серіали та їхні персонажі можуть впливати на ставлення до брендів. Кожен третій опитаний зазначив, що краще ставився б до бренду, якби той співпрацював із його улюбленою кінофраншизою.
При цьому зумери частіше цікавляться товарами, якими користуються персонажі у фільмах і серіалах. Міленіали більше схильні купувати одяг, пов’язаний з улюбленими історіями та героями.
У dentsu також звернули увагу на роль блогерів та авторів контенту. Вони вже мають сформовану аудиторію, яка довіряє їм і стежить за їхніми проєктами. Тому бренди можуть співпрацювати з ними над створенням серіалів та інших розважальних форматів, щоб охоплювати зацікавлену аудиторію.
Результати дослідження показують, що бренди можуть використовувати вертикальні серіали, співпрацю з авторами контенту та популярними франшизами для просування товарів. Водночас готовність глядачів до покупки не означає, що вони обов’язково придбають товар після перегляду реклами.
Джерело: dentsu
