YouTube експериментує з довшими рекламними паузами на Connected TV (CTV). Це означає, що користувачі тепер можуть дивитися більше контенту з довшими перервами між рекламами.
Торік YouTube провів дослідження, яке показало, що 79% глядачів віддають перевагу рекламним оголошенням, зібраним разом в один блок, а не коротшим і розподіленим по відео. У результаті першого тесту кількість часу безперервного перегляду збільшилася на 29%.
Тепер YouTube розширює цей підхід. Глядачі на телевізорах зможуть дивитися контент на 50% довше перед тим, як з’явиться реклама. Якщо реклама не резонує з глядачем, він зможе пропустити її після п’яти секунд перегляду.
Якщо експеримент вдасться, маркетологи отримають більше часу для реклами, а глядачі — менше перерв під час перегляду. Однак є побоювання, що довші рекламні блоки можуть бути менш ефективними для промоції.
З іншого боку, короткі рекламні вставки хоч і привертають більше уваги, але викликають негативні емоції через часті перерви в перегляді.
Джерело: Social Media Today
Софія Старк • Content & Email Strategist
Агенція digital-маркетингу Inweb
Media Editor, дипломована журналістка з фокусом на Digital і технології. Маю 5 років досвіду у графічному дизайні, опанувала SEO, email-маркетинг та керувала SMM-відділом. У роботі — як персональна Сірі: швидко знаходжу потрібне, аналізую та перетворюю на зрозумілий контент. Педантична перфекціоністка з невичерпною допитливістю, тож збираю найважливіше і найцікавіше, щоб ви могли прочитати це у медіа. Люблю геймінг та експериментую з мобільною фотографією.
