Meta дозволила обмежувати кількість показів реклами одній людині в кампаніях на продажі

Meta додала нову функцію Frequency Control до кампаній з метою продажів. Вона дозволяє встановлювати обмеження на кількість показів одного й того самого оголошення одній людині впродовж тижня.

Функція доступна тільки для кампаній, які тривають щонайменше 7 днів, використовують загальний бюджет (lifetime) і не мають налаштувань на контроль ставок або вартості. Крім того, Frequency Control не працює з аудиторіями A+.

Meta пояснила це рішення результатами внутрішніх досліджень: ефективність реклами суттєво знижується після четвертого показу — у середньому на 60%. Причиною може бути не якість оголошення, а його надмірна кількість показів.

Раніше частоту можна було контролювати лише в кампаніях на охоплення. Тепер така можливість є і в кампаніях на продажі. Це дає змогу краще розподіляти бюджет, уникати повторного показу тим самим людям і зменшувати втому від реклами.

Meta наголошує, що покази новій аудиторії можуть бути ефективнішими, ніж збільшення частоти для вже охоплених. Компанія очікує, що функція дозволить покращити результати кампаній і зробити витрати виправданими.

Джерело: Swipe Insight

Софія Старк • Content & Email Strategist

Агенція digital-маркетингу Inweb

Media Editor, дипломована журналістка з фокусом на Digital і технології. Маю 5 років досвіду у графічному дизайні, опанувала SEO, email-маркетинг та керувала SMM-відділом. У роботі — як персональна Сірі: швидко знаходжу потрібне, аналізую та перетворюю на зрозумілий контент. Педантична перфекціоністка з невичерпною допитливістю, тож збираю найважливіше і найцікавіше, щоб ви могли прочитати це у медіа. Люблю геймінг та експериментую з мобільною фотографією.