Meta повідомила про зміну у формуванні рахунків за рекламу на своїх платформах. Компанія почне додавати до вартості реклами окрему комісію — location fee — якщо покази відбуваються у країнах із цифровим податком на онлайн-сервіси.
Раніше Meta покривала ці витрати самостійно. Тепер вони відображатимуться окремим рядком у рахунку або у виписці транзакцій рекламодавця.
Комісія розраховується на основі показів реклами у певній країні. Важливо, що її визначає не місце реєстрації бізнесу, а місце, де перебуває авдиторія, якій показують рекламу.
Location fee не входить до бюджету рекламної кампанії або встановленого ліміту витрат. Тобто рекламодавець сплачує повну вартість показів, а після цього до рахунку додається окрема комісія. У підсумку загальна сума може перевищувати встановлений бюджет кампанії.
Meta наводить приклад: якщо рекламна кампанія показує рекламу на $100 в Італії, де діє збір 3%, підсумковий рахунок становитиме $103 — $100 за покази та $3 location fee.
Наразі такі збори застосовуватимуться у кількох країнах:
- Австрія — 5%;
- Франція — 3%;
- Італія — 3%;
- Іспанія — 3%;
- Туреччина — 5%;
- Велика Британія — 2%.
Meta зазначає, що перелік країн і ставки можуть змінюватися, якщо нові держави запровадять цифровий податок або інші збори для онлайн-платформ.
Такі зміни пов’язані з регуляторними вимогами різних країн і поступовим запровадженням цифрових податків для великих технологічних компаній.
Джерело: Facebook
