Emplifi проаналізувала понад 520 000 публікацій із 3 791 профілю брендів в Instagram і з’ясувала, що колаборації, які публікують автори контенту, показують вищі результати за звичайні дописи брендів і колаборації, які першими публікують самі бренди.
Дослідження охоплює публікації з 1 січня до 30 червня 2026 року. За даними Emplifi, понад 73% брендів із вибірки використовували функцію спільних публікацій Instagram.
Instagram дозволяє створювати такі публікації двома способами. У першому випадку бренд публікує допис і запрошує автора контенту як співавтора. У другому автор публікує матеріал і додає бренд до колаборації.
Саме другий формат показав вищі результати у дослідженні Emplifi. У категоріях ecommerce та ритейлу такі публікації отримували більш ніж у п’ять разів більше поширень і репостів порівняно зі звичайними публікаціями брендів.
В інших категоріях різниця була меншою, однак обидва формати колаборацій також отримували більше поширень і репостів, ніж стандартні дописи від брендів.
Emplifi також проаналізувала різні формати контенту. Колаборації підвищували показники для всіх типів публікацій, а найбільшу різницю дослідники зафіксували для Reels.
На результати також міг вплинути розвиток партнерських програм Meta. У березні 2026 року компанія розширила програму, яка дозволяє авторам контенту додавати товари до Reels і отримувати комісію з продажу. Водночас дослідження Emplifi не встановлює прямого причинно-наслідкового зв’язку між цим оновленням і зростанням показників колаборацій.
Для брендів ці дані показують, що під час планування кампаній в Instagram варто окремо тестувати формат, у якому основну публікацію розміщує автор контенту, а бренд приєднується до неї як партнер. Особливо це стосується Reels та кампаній у сфері ecommerce і ритейлу.
Джерело: Social Media Today
