Британська благодійна організація Alzheimer’s Society представила кампанію Lost Memorybilia, присвячену 60-річчю перемоги збірної Англії на чемпіонаті світу з футболу 1966 року. Проєкт має привернути увагу до того, як деменція впливає на пам’ять людей та поступово стирає навіть найважливіші життєві спогади.
Разом з агенцією New Commercial Arts організація створила три колекційні предмети, у яких навмисно загубилися відомі факти про легендарний фінал турніру.
Серед них:
- в’язаний шарф, який забув суперника Англії у фіналі;
- пам’ятна розетка з неправильним зазначенням стадіону матчу;
- колекційна монета, на якій не вказано ім’я автора хет-трика сера Джеффа Герста та фінальний рахунок 4:2 проти збірної Західної Німеччини.
Автори кампанії використали добре відомі футбольні символи, щоб показати, як деменція поступово позбавляє людей спогадів, які здаються незабутніми.
Кампанія також збіглася з кольоровим повторним показом фіналу чемпіонату світу 1966 року на Channel 4. Трансляція допомагає збирати кошти на підтримку діяльності Alzheimer’s Society.
У створенні проєкту взяли участь майстри-моделісти Бен Міллар і Ліз Патленд, а фотографом кампанії став Сем Ніклін. Він розповів, що тема має для нього особисте значення, адже його батько живе з лобово-скроневою деменцією.
Директорка з маркетингу Alzheimer’s Society Алекс Гайд-Сміт зазначила, що для багатьох людей фінал чемпіонату світу 1966 року залишається однією з найяскравіших спортивних подій життя. Водночас близько мільйона людей у Великій Британії, які живуть з деменцією, можуть втрачати доступ до таких спогадів через хворобу.
У New Commercial Arts додали, що використали футбольні сувеніри як інструмент для розповіді про втрату пам’яті. За словами креативної команди, знайомі для багатьох поколінь символи допомагають наочно показати наслідки деменції та зробити проблему ближчою для широкої авдиторії.
Джерело: Little Black Book
