Після новини про викрадення понад 12 тонн шоколаду KitKat використав цей інфопривід у комунікації. У Канаді бренд запустив активацію з вантажівками, які пересувалися містом у супроводі чорних SUV, що імітували охорону цінного вантажу.
Ідею реалізувала агенція Courage. Замість того щоб ігнорувати ситуацію, бренд розвинув її у власний сюжет і використав перебільшену подачу для привернення уваги.
Активацію запустили в Торонто перед Великоднем, коли попит на продукцію зростає. Сценарій розрахували так, щоб його могли зняти перехожі, після чого відео почали поширюватися в TikTok та Instagram.
Таким чином кейс перейшов із новини у контент, який бренд контролює. Частина авдиторії сприйняла це як жарт, частина — як продуману кампанію, але обидві реакції сприяли поширенню.
Кейс показує, як можна працювати з інфоприводами без захисної комунікації. Бренд не заперечує подію, а інтегрує її у свою історію і отримує додаткове охоплення.
Джерело: Creapills
