Дезодорант Lynx (бренд Axe у Франції та Великій Британії) презентував нову лінійку засобів для інтимної гігієни за допомогою незвичної кампанії Scratch and Sniff. У межах активації вуличний маркетинг отримав буквальне значення: рекламні постери бренду заохочують перехожих потерти зону паху на фото чоловіків у спідній білизні, щоб відчути запах продукту.
На постерах надруковано спеціальну ароматизовану фарбу, яка активується після дотику. Крім Лондона, кампанія з’явилася також у чоловічих глянцях. Так бренд демонструє запах дезодоранту в місці його призначення.
Кампанію розробила агенція LOLA MullenLowe. Ідея — обіграти табуйовану тему інтимної гігієни у відвертий, але іронічний спосіб. У мережі кампанія викликала активні обговорення: одні хвалили за сміливість, другі — сумнівалися в доречності такої демонстрації.
Джерело: Creapills
