Креативна агенція banda представила кампанію для інтернет-магазину автозапчастин dok.ua, де ідеєю стала відсутність експертизи у всьому, окрім автозапчастин — цим команда поділилася з Медіа Inweb.
У категорії, де реклама часто складається з образів людей у комбінезонах і з гайковим ключем у руках, banda запропонувала інший підхід. Кампанію побудували на думці: коли ти дуже добре знаєшся на своїй справі, інші заняття можуть просідати.
Крім роликів, де головний герой лажає, проговорюючи переваги dok.ua, команда створила серію бордів із вигаданими хейтерськими коментарями на кшталт «Найгірше місце для ремонту взуття». Поруч — логотип dok.ua і дескриптор «Автозапчастини».
У радіороликах бренд одночасно вітав слухачів із Яблуневим Спасом і Різдвом Христовим — бо коли добре шариш в автодеталях, на релігійні свята може не залишатися часу.
Окремий елемент кампанії — лімітована колекція автопарфумів з ароматами «Часниковий подих», «Дідів жигуль» та «Кімната тінейджера». На звороті кожної пахучки — пояснення: «Ми не шаримо в автопарфумах, бо добре шаримо в автозапчастинах».
Кампанія вибудована навколо однієї іронічної ідеї, яка легко адаптується у різні носії й підкреслює спеціалізацію dok.ua.
Джерело: banda
